Msc Crociere, Massa: “Le crisi geopolitiche? Noi possiamo sempre scegliere di cambiare rotta”

Il mare come spazio di libertà, ma anche come mercato resiliente capace di cambiare rotta di fronte alle tempeste della geopolitica. Msc Crociere accelera e lancia una sfida ambiziosa al settore del turismo globale: un investimento da 13 miliardi di euro per portare la flotta dalle attuali 23 a 35 unità entro il 2035. Durante la presentazione del piano strategico presso gli studi Robinie di Cologno Monzese, Leonardo Massa, Vicepresident Southern Europe della divisione crociere Msc, ha sottolineato il vantaggio competitivo intrinseco del settore rispetto alle strutture ricettive di terra: la flessibilità. "In 20 anni ne abbiamo passate di crisi geopolitiche, ma noi abbiamo un vantaggio incredibile: ci muoviamo e, quindi, possiamo scegliere dove andare e cambiare rotta", ha spiegato Massa, ribadendo che la sicurezza degli ospiti resta la priorità assoluta e che la compagnia è pronta a deviare i propri itinerari qualora le condizioni internazionali lo richiedessero.

Il piano industriale (qui tutti i dettagli presentati a Milano) riflette un impegno massiccio nell'innovazione tecnologica e nella sostenibilità, con l'introduzione delle nuove unità della classe World Class e della rivoluzionaria piattaforma New Frontier. Il cronoprogramma delle consegne è già serrato: nel 2026 sarà varata la nuova ammiraglia World Asia, seguita nel 2027 dalla gemella World Atlantic. Tra le novità più attese sul fronte delle destinazioni spicca il debutto di Poesia in Alaska, segno di una volontà di espansione verso mercati sempre più diversificati. Ogni nuova nave, ha ricordato Massa, non è solo un simbolo di progresso, ma una straordinaria opportunità per contribuire all'economia e all'occupazione nei cantieri e nei territori in cui la compagnia opera.

Per sostenere questa crescita e consolidare il posizionamento come scelta ideale per le famiglie, Msc lancia contemporaneamente una nuova identità di marca. Parte stasera la campagna globale "Best Holiday Ever", sviluppata in partnership con Mc, che punta su un immaginario pop: lo spot propone infatti una rivisitazione del celebre brano dei Jackson 5, "ABC", che per l’occasione si trasforma nel nome del brand. La strategia di comunicazione si intreccia anche con la televisione generalista attraverso la collaborazione con "La Ruota della Fortuna", lo storico programma Mediaset dove i viaggi Msc saranno messi in palio come premi. A siglare questo nuovo corso è anche il restyling dello storico logo, che accompagna la compagnia verso un decennio di trasformazione e leadership globale.